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携程一万亿交易额的市场逻辑

2019-05-14 21:50:32 | 来源: 旅游

2015年对于中国旅游行业是一个惊心动魄的年份,业内巨头大手笔的投资并购,国际巨头大资金的高调入股,都让本来就风生水起的旅游业显得更加耀眼夺目。渗透率只有约17%的中国旅游市场,屈指可数的10万亿级市场容量,都吸引着嗅觉灵敏的互联巨头们。

旅游这块蛋糕大到来不及厮杀都可以享用不尽,以致携程CEO梁建章先生在1月24日公司年会上又再放豪言未来年是激动人心的,虽然携程团体已经是交易额超过3000亿的大公司,但仍是一个快速成长的公司。2020年后的交易额将超过10000亿元,成为世界上的电子商务公司和旅游企业之一。

对比一年前梁建章在十五周年庆典上的讲话 两年前,我们定下了一个激动人心的目标, 要在今后的八年,交易额再翻10倍从不到700亿增长到7000亿。 不难发现,携程的到2020年的交易额野心已经从7000亿涨到10000亿。很明显,预期交易额的大幅提升与2015年携程投资艺龙、与百度通过股权置换入股去哪儿,有着直接关系。所以,梁建章近的关于公司未来的措辞都强调是携程团体。

从3000亿到10000亿,值7000亿的增长,乍看起来似乎有些天方夜谭,但是稍作分解,到2020年的5年时间从3000亿到10000亿交易额,年复合增长率为27.2%,从目前公然的携程交易额数据看27.2%的年增长率并不是一个夸大的数字。2014年携程交易额1200亿,到2015年交易额达到3000亿,如果保持这样的一个增长速率,或许2019年之前就能完成交易额10000亿的目标。

从梁建章的发言可以发现携程完成万亿交易额的两大底气:一,中国已经是世界上的商品市场,今后几年中国将是世界的服务市场,中国在今后十年,可能成为世界上的旅行服务市场,市场容量足够大;二,中国旅游市场渗透率不到20%,远低于渗透率约50%的欧美发达国家,国民人均可支配收入不断提升,中国移动互联发展进入高速期,民众对便捷的旅游提供商越来越青睐,消费后劲充足。

放眼中国企业界,年交易额能超万亿的非国有企业确切凤毛麟角,虽然在互联浪潮下,中国涌现了如BAT等可以与世界巨头较量的伟大公司,但还是缺少一些在单一领域执天下之牛耳的翘楚。携程作为中国互联旅游企业的代表,以目前的愿景来看,几年后成为的旅游巨头,并非平空而谈。

梁建章认为继续领跑这个快速增长的旅游行业,做到青春常在,基业长青,要满足三个条件:一要有的团队、二要有不断创新的精神、三要坚持以客户为中心的价值观。随着艺龙、去哪儿的加入,携程团体在旅游的江湖地位进一步得到巩固,无论是产品研发团队还是技术团队都是业界首屈一指,减少了与昔日两大竞对的价格战消耗,变身成为利益同盟,市场盈利的表现也一样值得期待。旅游又是一个将碎片化的服务打包整合的行业,以人为本,以客户为中心是提升客户粘度的必经之路。

在人们在基本的衣食住行需求之外,旅游已成为无法谢绝的消费单元,随着带薪年假的逐渐落实,人均休闲消费的稳步提升,被梁建章定义为一切和位移有关的领域的旅游业一定会迸发出巨大的市场能量,或许将来有一天,中国的旅游企业不仅仅热衷把国人送出去看看外面的世界,同时也会把外国的人来回来看看中国的山水。携程未来的一万亿交易额可能只是全部旅游市场的冰山一角,但也足以成就一家的互联旅游公司。

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