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2019-03-11 14:36:01

华尔街:Verizon借收购雅虎加倍押注数字媒体业务

Verizon

北京时间7月26日消息,Verizon通讯在周一宣布收购雅虎互联业务。《华尔街》络版对此发表分析文章称,Verizon将去年收购的AOL与雅虎合并在一起,壮大了公司的数字媒体业务,以应对无线业务增长放缓的问题。这笔交易大幅扩大了Verizon的用户规模,有助于该公司更好地利用从AOL收购而来的广告平台,收集用户数据投放目标广告。不过,Verizon也需要消化掉一家陷入困境的公司,毕竟雅虎在几位经验丰富的高管领导下都未摆脱困境。而且,Verizon还有很多工作要做,AOL与雅虎的总数字广告份额依旧远落后于谷歌、Facebook。

以下是文章全文:

Verizon在周一宣布以48.3亿美元收购雅虎互联业务,该交易加大了这家美国无线运营商在数字媒体业务上的投资。与此同时,Verizon接收了一家陷入困境,需要重组的公司。

两家公司的高管称,这笔交易能够将雅虎内容及其10亿月度活跃用户与Verizon的1.1亿客户整合在一起,有助于Verizon实现在2020年将全球用户提升到20亿,营收达到200亿美元的目标。

通过这笔交易,Verizon将从雅虎财经、体育、等站获得更多用户。Verizon还有权从雅虎日本那里获得品牌使用费,每年价值数千万美元。不过,Verizon也将承担大约10亿美元的员工股权奖励。

这笔交易将我们的全球用户规模从数百万扩到了数十亿,Verizon产品创新和新业务主管马尔尼瓦尔登(Marni Walden)表示,他将负责雅虎在Verizon内部的整合。用户规模的扩大将有助于Verizon更好地利用去年从AOL收购而来的广告平台,加快其新兴媒体业务的营收增长。

Verizon在竞购雅虎过程中击败了其他求购者。知情人士称,私募股权公司德太投资、Vector Capital 、电信公司ATT以及速贷公司创始人丹吉尔特(Dan Gilbert)牵头的财团也向雅虎提交了终报价。

知情人士称,参与一轮角逐的是Verizon和吉尔特牵头的财团。Verizon在一轮竞购中将报价提高了大约10亿美元。 尽管吉尔特牵头的财团提出的终报价对雅虎的估值大约为48亿美元,但是Verizon存在一个优势,那就是将雅虎的期权计划整合到自主计划中,这实际上对雅虎的估值接近60亿美元。吉尔特牵头的财团无法给予雅虎这么高的估值。

加强数字媒体业务

Verizon一直在构建内容业务组合,旗下资产包括《赫芬顿邮报》、科技博客TechCrunch,这些资产都是通过去年44亿美元收购AOL获得的。另外,Verizon还拥有一款移动视频应用go90。

在收购雅虎交易于明年季度完成后,Verizon在充实数字媒体战略上的花费将达到大约100亿美元。

这也属于Verizon应对无线业务增长放缓战略的一部分。对手ATT正在开发一项流媒体视频服务,并在去年斥资490亿美元收购了卫星电视服务DirecTV。

尽管智能机革命有利于Verizon和其他无线运营商,但是多数利润都被硅谷公司拿走。在硅谷、谷歌、Facebook等科技巨头利用从智能机用户身上赚到的钱建立自己的帝国,这些用户使用的是Verizon络。

有了雅虎,Verizon将试图参与到这场游戏中,但是也必须消化掉一家陷入困境的公司。尽管更换了多位经验丰富的高管,但是雅虎身上的问题依旧没有得到解决。这一任务落到了蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)身上,这一前谷歌高管在出售AOL后加盟了Verizon。

Verizon股价在周一午后交易中小幅下滑至55.83美元。雅虎股价下跌2.6%至38.37美元。

挑战

野村证券分析师称,这笔交易将会耗费Verizon大约四个月的自由现金流,Verizon面临的挑战将是如何清楚地执行新媒体战略。

今年第二季度,剔除支付给合作伙伴的络流量获取成本,雅虎营收同比下滑19%,过去7个季度中有6个季度出现下滑。由于对轻博客Tumblr进行了大规模减记,雅虎第二季度净亏损扩大到了4.39亿美元。雅虎一直在进行裁员,截至第二季度末还有8800名员工,创下多年来的点。

Verizon想要借助自主数字内容出售广告,该公司计划整合从智能机用户收集而来的消费者数据,向浏览其内容的用户投放目标广告。

给别人幸福

雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)表示,她将留在雅虎负责公司的过渡。我深爱着雅虎,对于我来说,看着它顺利过渡到下一个篇章是非常重要的事情,她在接受采访时表示,我对自己在其中扮演何种角色并不介意。

梅耶尔表示,对于广告商来说,将AOL在程序化广告上的投资与雅虎在程序化、移动以及原生广告上的努力整合在一起将是一件吸引人的事情。从我们的供给方面考虑,

这些广告业务整合在一起规模确实庞大,但是也能提供更为丰富的数据和目标用户,她表示。

不过,Verizon还有很多事情要做。AOL和雅虎整合在一起只占全球数字广告营收心底无私天地宽的2%,而谷歌为31%,Facebook为12%。

我们还有一些工作要做,Verizon CEO洛维迈克亚当(Lowell McAdam)在接受采访时表示,但是AOL与雅虎的合并带给了我们所需要的规模。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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