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众媒时代来临引发中国体育产业爆点

2019-05-15 03:06:02 | 来源: 网络

腾讯络媒体事业群总裁、集团高级履行副总裁刘胜义通过无人机分享致辞内容

无人机拍照、实时分享照片和致辞内容,昨天下午举行的2015腾讯媒体高峰论坛的开幕形式令人印象深刻。

昨天,2015年腾讯媒体高峰论坛在北京举行。论坛的开场方式别出心裁,1架无人机在空中向全场嘉宾分享了腾讯络媒体事业群总裁、团体高级执行副总裁刘胜义致辞的瞬间和内容。

这样的开场,用生动的方式演绎了论坛的主题众媒时代。无疑整个传媒行业已进入了腾讯提出的众媒时期,而众媒时代的来临,实际上又是为方兴未艾的中国体育产业注入了一支催化剂。

众媒时代,人人都是体育的生产者

不同于其他类型的,体育更加要求时效性、现场感。在移动互联普及之前,传统媒体在体育领域具有的话语权,但此后随着移动互联的普及,体育也是传统媒体丢掉的一块阵地。

原因很简单,例如之前传统媒体(包括互联媒体)刊发的五大联赛战报对于受众来说意义非凡。然而现在,在智能普及率已经到达90%的状态下,大家几近可以随时随地用同步了解赛况,甚至看视频直播,类似于战报这样形式的体育当然就失去了存在的意义。这就是体育不同于其他领域的独特性,它对时效性、速度和现场感的要求到达了。

在众媒时代,体育是丢掉饭碗多的。近两年以来,易、搜狐、凤凰都大量裁减了体育编制,极端如易甚至已没有了体育这个职位。因为在众媒时期,通过移动终端和社交平台,人人都可以成为体育。

不同于其他几大门户,腾讯体育在众媒时期选择了主动拥抱变革。借助其自身强大的社交属性,给所有参与体育的人一个分享信息的平台,鼓励球迷成为赛事信息的传播者,所以未来的体育社区将承当更重的,它将有机会成为买通传统报道和众媒时期体育报导的新阵地。又如腾讯体育所开设的运动人生、晒客和爆料平台等,内容全部由用户产生,腾讯体育只是提供连接用户、同享内容的平台。

众媒时代科技决定体育产业趋势

除了体育媒体外,众媒时期体育产业的全产业链也都将受益,其中的内在推动力正是科技的飞速进步。

媒介即人的延伸是加拿大媒介理论家麦克卢汉于50年前提出的观点,在麦克卢汉看来,电视媒介是视觉的延伸,广播媒介则是听觉的延伸,以此类推。也许放在之前这样的观点还略显晦涩,但如今越来越多的人已开始认同这一说法,并从中得到启示。

在昨天的腾讯媒体高峰论坛上,GoPro的CEO伍德曼表示,GoPro实际上是一家内容生产商。这1说法乍一听似乎不可理解,但细想之下,伍德曼所说的正是媒介即人的延伸的实际运用。

GoPro正是人们视觉的延伸,其系列产品的重点其实并不在于拍摄,而在于分享,分享才是驱动人们使用这个设备的内在原因。

和GoPro一样,无人机也是人类视觉的延伸。这些科技产品已经都广泛运用在了媒体报道中,尤其是体育领域。可以预感,在不久的未来,类似VR(虚拟现实)和AR(增强现实)这些技术也都将在众媒时期中,成为普通用户相互分享资讯的主力设备。事实上,腾讯体育拿下了5年的NBA络权益后,就意识到科技在赛事报道和直播中的重要性,并在本赛季的NBA直播中正式使用了AR技术,给了球迷们科技改变体验的直观的感受。

众媒时代大数据催生体育生态链

这一切可穿戴设备所要分享的讯息,都将通过社交络来实现。巨大的数据信息又将反馈给社交平台,通过体育用户行为的大数据分析,社交络可以再次推送给体育用户他所喜爱的球队资讯、社交圈子乃至是体育装备和用品。

而社交属性,恰恰是腾讯的根深蒂固的基因。根据企鹅智酷《新媒体发展趋势报告》现实,目前已经有57.1%的人将作为了获得资讯的社交平台选择。同样,将和群作为社交资讯平台的人也达到了31.7%。

由此可见,在众媒时期腾讯体育可以打造出矩阵和闭环生态圈。在腾讯这个极其特殊的平踏上,用户可以自主生产和分享内容,同时分享的驱动力又使得用户去获取更好的可穿戴设备。而在分享过程中所产生的大数据,又能反哺社交络,为用户提供更的信息推送、圈子推送甚至商品推送。此外,腾讯体育还具有包括NBA在内的众多赛事版权,能够在这个封闭生态链中加入更多直播的元素。 互联对体育产业的改变或许不会止步于此,可穿着设备、虚拟现实、智能家庭等产业都将彻底改变信息与人的交互方式。而麦克卢汉那句名言所描述的设定媒介即人的延伸终会以一种概念以外的形式落地,从而彰显智者的远见。

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