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电竞异军突起虎牙和斗鱼谁将登上直播下半场

2019-05-14 19:57:19 | 来源: 健康

2018年,是中国互联科技企业上市大年,各行各业的行业独角兽纷纭开启IPO征程。有趣的是在争先恐后的上市浪潮中,诞生一个奇特的现象,那就是行业挑战者抢先上市,行业领军者按兵不动。

率先亮剑的行业挑战者

这并不是一个偶然现象,从各大第三方数据机构公布数据来看,以往的行业挑战者率先上市并不是孤例。在二手车商领域,根据2017年Trustdata《2107年二手车电商用户购车行为分析报告》,其中显示优信二手车用户量、用户活跃用户百分比以及用户满意度都远超于数据第二位的瓜子二手车,但瓜子二手车抢先上市,致使优信被迫流血上市;在互联家装领域,根据自媒体IPO《土巴兔欲赴港上市,上半年盈利2100万,再启互联家装股之争》一系列源自招股书数据显示,齐家盈利能力稍逊于土巴兔,如在2018年上半年,齐家经调整净利润为2067万元,土巴兔为2100万元,而齐家7月12日港交所敲钟率先上市,而土巴兔于8月28日才传出递表消息;而在直播领域,更是令投资者关注。在3月,虎牙与斗鱼在同一天接受腾讯融资,而虎牙于5月率先于美股上市,股价更是扶摇直上。而斗鱼在7月23日,才传出上市消息。虎牙作为如日中天的美股新贵,斗鱼上市话题更是成为经久不衰的讨论话题。

期盼新鲜血液的美股

虽然虎牙近期公布财报数据下滑,暴露本身一些问题,但虎牙股价飙涨,证明了美股对于中国直播科技股持有乐观市场态度,从中可以窥视斗鱼IPO之旅未来表现。事实上,虎牙上市之后成为视频三宝,与美国游戏直播平台的现状密不可分。

2017年美国游戏直播平台数据

如果对美国直播市场稍作研究便可发现有个两个鲜明的特征:一个是所有的直播平台都背靠巨头,如有亚马逊收购的Twitch,有社交巨无霸支撑的Facebook Live和背后有谷歌加持的YouTube,美国主流直播平台几乎全部实力强劲的资本背书。而另一个是主播与用户画像上中美都差距不大,也都是两个市场为重要的流量聚集地。具有BAT巨头腾讯资本背书,主播与用户画像相似的虎牙,无意中非常符合美国市场对于直播平台的一贯认知。这就解释了为什么虎牙在率先夺得中国游戏直播股的称号以后,能够在股价节节高升。

面对虎牙节节攀升的股价,斗鱼似乎其实不着急,事实上虎牙的强势表现对斗鱼几乎没有影响。近期极光大数据发布的数据,在游戏app渗透率上,斗鱼以3.98%,是第三名的2倍以上,并高出第二名虎牙近0.5个百分点。

而络直播app DAU均值,斗鱼数据均远高于第二位的虎牙。

历史上,朱升献计广积粮缓称王,朱元璋因此登上皇位,事实上,历史常常是相似的,相对于急切的虎牙,斗鱼默默积蓄实力,终于等到一个他们期待已久的机会电子竞技。

异军突起的电竞

2017年,电竞行业进入爆发期。各大品牌入局电竞领域。经过两年的积累,电子竞技制度体系已稳定成熟,已形成完善的产业链。络直播平台作为电竞生态中重要参与者,几近在产业链上下游都有其身影。未来络直播平台必将拥有不可或缺的桥梁作用。

数据来源:艾瑞咨询

事实上,比较国内直播平台,斗鱼在电竞道路深耕那末久。2014年1月斗鱼成立,2月起便开始冠名资助国内电子竞技俱乐部达成各项合作。至此以后,斗鱼将电竞作为平台发展战略之一。在电竞产业链上游签约职业战队、世界级别电竞明星选手、官方解说,和拿下各大电比赛事版权如从英雄同盟官方LPL全部赛事、MSI季中赛的分播版权,到2018暴雪系赛事、DOTA2的TI邀请赛等,均收入麾下。中部自主发起平台内各游戏大小赛事,联动职业选手和玩家,培养和签约头部主播资源,下游吸引中小型主播和潜力型主播主动靠拢,给予帮助和扶持。

5月14日,亚奥理事会宣布6款游戏入选2018年雅加达亚运会电子体育表演项目,电子竞技产业将进入一个新的发展阶段。在此背景下,国家对电子竞技将会进一步的政策扶持。在7月23日,国家体育总局发布《关于举办2018年全国电子竞技公开赛的通知》以支持电竞行业。

横向对比两家直播平台,除了《英雄联盟》和《荣耀》,剩余四款从直播内容宣发到平台赛事组织,虎牙对于这类流量小众的游戏并没有斗鱼一样进行资源扶持。特别是暴雪旗下的《星际争霸》以及《炉石传说》具有浓厚的电竞背景,必将促进暴雪与斗鱼在电竞领域进一步合作。据统计,90%的暴雪玩家集中在斗鱼,意味着虎牙在未来电竞直播领域将损失数量可观的流量。

虎牙率先上市,其亮眼的股价表现,刷新了国内资本对于美股的认知,也证明了美股对中国直播科技股乐观态度。斗鱼在电竞政策利好加持,同样拥有BAT巨头腾讯资本支持,以及有美股喜爱的国资及银行系资本背书下,加当中快速发展,国外投资者对中国市场的信心在快速增加,几大因素综合叠加,斗鱼上市之后市场表现一定不输于虎牙。

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