您当前的位置: 首页 > 金融

腾讯世界杯以十项引领四大门户iyiou.com

2019-03-11 16:04:58

腾讯世界杯以十项引领四大门户

7月12日上午,腾讯携手多家权威研究机构对外发布了世界杯报道收官数据:腾讯世界杯在影响力、满意度、权威性、创新性、络广告、视频覆盖率、流量、报道速度、互动性、量共十项核心指标上均位列门户。

这是腾讯继2008北京奥运颠覆老门户在世界大赛中的报道格局后,再次取得了压倒性的优势,同时确立了全直播、秒互动、原创、千万级用户互动国际赛事报道的四大标杆,将对中国络媒体的发展产生深远影响。

成绩单:十项

1、影响力:在综合影响力方面,国内咨询机构易观国际及清华大学媒介调查实验室(以下简称清研)”实践证明的调查数据均显示,世界杯腾讯用户覆盖率达到80%以上,位列门户,高于第二名新浪十多个百分点;同时在用户美誉度、忠诚度及影响力提升三个关键指标上,腾讯同样以优势其他门户。门户中只有腾讯签约梅西和卡卡做世界杯报道代言人,在央视直播时段投放广告,开中国互联签约代言的先河,强力提升了腾讯的品牌价便只能放弃值。

2、满意度:来自清研的研究数据显示,世界杯期间用户对腾讯的总体满意度,对报道内容、报道速度、直播视频、赛事数据库、在我们为父母的一点点疏忽而生气时互动评价、页面视觉满意度均位列门户。

3、权威性:作为媒体,站的性来自原创稿件的数量和质量,权威性来自权威人士的权威发言和权威数据。截至7月11日晚,在前方原创稿件数量上,腾讯1034篇,新浪265篇,搜狐341篇,易231篇,腾讯为其他3家总和的1.24倍。腾讯访谈过的国际球星达到149人(166人次),国内球星44人(196人次),文化娱乐名人50人(162人次),总计243人(524人次),几乎是其他三家门户的总和。门户站中只有腾讯同时邀请3位作家余华、阿来和池莉去南非,每天直接从赛场发回微博、博客和视频。

在权威性的深度专题策划数量上,腾讯172个,新浪45个、搜狐143个、易118个,腾

讯。

4、创新性:腾讯开发了视频直播时间轴、即时赛事数据库、微博"秒互动"、虚拟球迷看台、电视伴侣等多项创新性产品,不仅创下本届世界杯络创新数量之,还将对未来络赛事报道产生深远影响。

5、络广告:截至7月12日清晨5点,腾讯、新浪、搜狐、易分别获得48家、44家、23家、10家广告主。在有含金量的世界杯栏目冠名类广告客户数量上,腾讯以22家超过新浪的15家和搜狐的9家。腾讯广告客户的质量也优于其他门户,耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等竞争性品牌的双双加入,进一步证明了腾讯强大的影响力。

6、视频覆盖率:四大门户中,腾讯联手CNTV视频直播了64场比赛,加上"全直播"的创新报道模式,掌控了本届世界杯同步视频直播的话语权。从易观国际与清研的研究数据中可以看出,腾讯在视频覆盖率及视频用户体验评价上都位列门户。

7、流量:从6月11日截至7月12日清晨5点,腾讯世界杯日均PV4.7亿,日均UV 3891万。介于荷兰VS巴西、阿根廷VS德国两场世纪大战之间的7月3日,创造流量峰值达11.2亿,独立用户数峰值达7070万。该日独立用户数峰值创中国互联在赛事报道上的历史值。腾讯世界杯频道的日均PV 9000万,日均UV 800万,也为业内。

全球互联监测机构ComScore对四大门户世界杯频道6月的监测数据显示,腾讯世界杯频道6月总PV超出第二名约78%左右;6月总UV超出第二名约47.9%左右;日均访问人次超出第二名约19.2%左右。清研的监测数据也显示,腾讯世界杯频道在PV、UV、人均日PV、人均日停留时长四项指标上均其他三家门户站。另外,清研的研究数据还显示,世界杯腾讯覆盖率高达57.7%,高出第二名新浪10个百分点。

8、报道速度:除业内已知的通过弹窗以"秒"为单位推送外,在64场比赛中,统计具有可比性的每场比赛首粒进球快讯发布时间、首粒进球图片发布时间、首粒进球视频发布时间、每场赛后战报发布时间,总计256次,腾讯个发布的达到218次,占85.2%。

9、互动性:截至7月12日清晨5点,腾讯世界杯专题跟帖量达410万,位居门户之首。腾讯世界杯竞猜参与人数突破5376万,腾讯世界杯球迷中心参与人数突破1209万,荷兰VS巴西比赛的即时竞猜人次突破一亿,不仅超过其他门户同类互动产品参与人数的总和,也意味着腾讯互动产品进入"亿时代"。

10、总量:在本届世界杯的报道上,腾讯发布总量突破15.68万条,是第二名新浪的1.94倍。其中,文章发布量为8.19万篇,是第二名的2.06倍,图片发布量为6.47万条,是第二名的1.34倍,视频发布量为1.02万个,是第二名的2.06倍。在前线原创量上,腾讯更以近千篇量级,超过其他门户总和。

杀手锏:"全直播+秒互动"

2008年奥运报道上,腾讯取得了影响力等7项指标,这次又获得新突破,秘诀何在?

腾讯总陈菊红认为,本届世界杯报道,腾讯延续了奥运独创的IM+门户的模式,并有所创新:在奥运视频直播的基础上,融入微博和即时数据直播,独创"视频直播+微博+即时数据"的"全直播"模式;在奥运"秒杀"基础上,融入微博平台,成就"IM+门户+微博"的"秒互动"模式,不仅给用户带来了全新的观看和参与体验,同时变革与超越了老门户的播报及互动方式,极大增强了腾讯世界杯报道的影响力。

此外,腾讯在此次世界杯上组成了350多人的团队,分12小时两班倒,进行全程24小时不间断报道。报道方向上,以用户价值和体验为宗旨,强化主流媒体的特性--即时性、原创性、权威性、专业性、互动性,而大量原创的权威性报道也成为传统媒体的信息源,被广泛转载和引用,终起到引导舆论的效果。

腾讯总陈菊红说:"腾讯继北京奥运颠覆了老门户在世界大赛中的报道格局后,再次在门户的世界杯大战中取得压倒性优势,巩固了腾讯在重大事件报道中的领军地位和舆论引导者的地位,在足球界、媒体界、广告客户、IT界、专业球迷等高端用户中赢得专业权威的口碑。通过奥运和世界杯两大战役,腾讯不仅品牌影响力保持,其用户价值和商业价值也得到显著提升,成为中国互联新的里程碑。"

从北京奥运会到南非世界杯,中国门户站完成了国际性赛事报道从传统模式探索到今天多项模式的创新。腾讯通过南非世界杯建立国际赛事报道四大标杆,超越了Web1.0时代老门户的标准,为新门户的报道找到新的定位和标准,一个Web2.0的新门户时代已经到来。

旅游业黑马商旅卷土重来!
英国票务平台Dice宣布600万美元A轮融资
巨头争食下的互联网+体育离成功还有多远
推荐阅读
  • 地牛9翻身台东摇了一夜
    地牛9翻身台东摇了一夜

    地牛9翻身 台东摇了一夜台海4月14日讯 从13日深夜到14日清晨,台东成功附近发生9起里氏规模3.5以上地震。据台湾...[详细]

  • 原标题谷歌Chrome65稳定版导入45
    原标题谷歌Chrome65稳定版导入45

    原标题:谷歌Chrome65稳定版导入45项安全更新【盅囻】据囻外媒体报导,谷歌日前正式发布了Chrome65阅读器稳定版,...[详细]

  • 养好肉羊贴秋膘
    养好肉羊贴秋膘

    养好肉羊贴秋膘养好肉羊贴秋膘夏季饲料丰富碧凯保妇康栓多少钱,要不失时机抓好肉羊夏膘,为秋冬满膘、配种...[详细]

  • 超能继承者超级礼包帝
    超能继承者超级礼包帝

    礼包内容:钻石*88,金币*500000,盅经验瓶*30老年痴呆的护理要点,盅级升阶卡*30,高级经验卡*30大腿肌肉拉伤原因,...[详细]

  • 金丝垂柳的扦插繁殖
    金丝垂柳的扦插繁殖

    金丝垂柳的扦插繁殖金丝垂柳的扦插繁殖金丝垂柳是人工杂交选育的优良品种,与垂柳相比,树干通直,树姿优美...[详细]

  • 控制鸡蛋大小有技巧
    控制鸡蛋大小有技巧

    控制鸡蛋大小有技巧控制鸡蛋大小有技巧母鸡的成熟期体重。通常母鸡在开产时的体重越大,它在一生中所产的蛋...[详细]

图文聚焦